Голливудские студии получают около 70% доходов с выпуска фильма, путём продаж его копий на DVD носителях. Поэтому они всерьёз озабочены снижением продаж DVD-дисков, которые упали на 4%. Казалось бы, что тут страшного: есть более современный формат Blu-ray, почему бы не компаниям не перейти на новые носители информации, обладающие намного большими возможностями.

Оказывается, «киношникам» есть чего опасаться: снижение популярности DVD не очень-то способствует её росту у Blu-ray. Главным тормозом эволюции в данном случае является цена как самих Blu-ray дисков, так и BD проигрывателей. Судите сами, стоимость популярного фильма в качестве HD на диске Blu-ray существенно дороже аналогичного киношедевра на DVD. BD проигрыватели тоже пока что не самое дешёвое удовольствие: их средняя розничная цена на американском рынке составляет $176. Спецы посчитали, чтобы киностудиям компенсировать снижение прибыли за счёт уменьшения продаж DVD дисков, нужно, чтобы продажи фильмов в формате Blu-ray возросли на 25 %. Как сказал Рон Сандерс, президент Warner Home Video: «Рождество – это самое удачное время, чтобы либо похоронить Blu-ray, либо вознести его на престол».